在傳統(tong)制造(zao)業(ye)發(fa)達的(de)(de)(de)泉州，運動鞋服領域出現(xian)(xian)了(le)一(yi)批(pi)龍頭(tou)企業(ye)，并持續(xu)呈現(xian)(xian)“馬太效應”下的(de)(de)(de)強(qiang)者恒(heng)強(qiang)的(de)(de)(de)局面。這些泉州運動品牌的(de)(de)(de)持續(xu)做大，成(cheng)為(wei)民族(zu)品牌領域的(de)(de)(de)一(yi)支重要力量，極(ji)大地改變了(le)當地的(de)(de)(de)產業(ye)生(sheng)態(tai)，同時也(ye)對地方(fang)政府的(de)(de)(de)產業(ye)發(fa)展形成(cheng)了(le)新的(de)(de)(de)挑戰和機遇。

如何應對行(xing)業(ye)出現的這一(yi)局面，泉州進行(xing)了積極探索，在鼓勵企業(ye)做大做強的同時(shi)，引導(dao)運動(dong)龍頭(tou)企業(ye)發揮(hui)帶(dai)頭(tou)作用，為(wei)本土產業(ye)帶(dai)來更多的增(zeng)量。

龍(long)頭(tou)效應(ying)，實(shi)現逆勢增長(chang)

運動鞋(xie)服品牌，是泉州產業經濟(ji)領(ling)域最強的一個分支。

近日(ri)，泉(quan)州運(yun)動(dong)鞋服龍頭企業安(an)踏體育發布2023年第(di)一季(ji)度(du)營運(yun)表(biao)現(xian)。安(an)踏旗下安(an)踏品牌、斐樂以及(ji)所有其他(ta)品牌的零售額均實現(xian)正(zheng)增長。

5月8日，記者(zhe)走進位于(yu)晉江市池店(dian)鎮(zhen)的安(an)踏總部廠(chang)區看到，公司“氫跑”系(xi)列多(duo)條運動鞋生(sheng)產(chan)(chan)線，正保持滿負(fu)荷生(sheng)產(chan)(chan)狀態(tai)。

今年(nian)以來，安踏的(de)(de)產(chan)品保持(chi)產(chan)銷兩(liang)旺的(de)(de)態勢，特別是(shi)“氫(qing)跑”系(xi)列產(chan)品，打開(kai)了市場銷售新空間。2021年(nian)7月，在中(zhong)國空間站的(de)(de)太(tai)空健身房中(zhong)，航天(tian)員正是(shi)穿著(zhu)這款安踏“氫(qing)跑”系(xi)列跑鞋亮相(xiang)。這款跑鞋，參考了航空超輕(qing)材料原理(li)研發，在提升性能的(de)(de)情況下，材料密度達到微量級，僅為羽毛的(de)(de)五分之一，被認(ren)證(zheng)為運動鞋行業最輕(qing)的(de)(de)慢跑鞋。

盡管經(jing)濟(ji)大環境較低迷，但(dan)是，今(jin)年(nian)一季度，安(an)踏品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)零售(shou)金額同(tong)比(bi)取得(de)中單(dan)位(wei)數的(de)(de)(de)(de)正(zheng)(zheng)增(zeng)(zeng)長(chang)。值得(de)一提的(de)(de)(de)(de)是，安(an)踏旗下(xia)(xia)斐樂品(pin)牌(pai)(pai)一改去年(nian)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)頹(tui)勢，首季度同(tong)比(bi)取得(de)高(gao)單(dan)位(wei)數的(de)(de)(de)(de)正(zheng)(zheng)增(zeng)(zeng)長(chang)，給集團整體(ti)營收表現提供了現實支撐。安(an)踏旗下(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)其他新興(xing)品(pin)牌(pai)(pai)則(ze)延續了高(gao)增(zeng)(zeng)長(chang)態(tai)勢。今(jin)年(nian)一季度，包括迪桑特(te)、可(ke)隆等在(zai)內的(de)(de)(de)(de)所有(you)其他品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)零售(shou)金額同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)達(da)到(dao)75%～80%。

4月11日，另一家運(yun)動品牌特(te)步(bu)披露了(le)2023年(nian)第一季(ji)度中(zhong)國(guo)內地(di)業務運(yun)營狀況。在疫情后的市場復蘇中(zhong)，特(te)步(bu)表現出了(le)強勁的增長(chang)動能。今年(nian)一季(ji)度，特(te)步(bu)主品牌零售(shou)銷售(shou)同比增長(chang)約(yue)20%，渠道庫存周轉(zhuan)周期(qi)少(shao)于五個月。

4月17日，運動(dong)品牌(pai)(pai)361度發布2023年第一(yi)季度營運概要，主(zhu)品牌(pai)(pai)零售額同(tong)比實(shi)現(xian)低雙位數增長(chang)；童(tong)裝品牌(pai)(pai)同(tong)比增長(chang)20%~25%；電商業(ye)務(wu)呈現(xian)持續增長(chang)態(tai)勢，整體流(liu)水較(jiao)去年同(tong)期(qi)增長(chang)約(yue)35%。

記者從泉(quan)州鞋業行業協會了解到，去年以來，鴻(hong)星(xing)爾克、匹克等一批泉(quan)州運動品牌龍頭企業，均實(shi)現了不同程度的增長。

業(ye)(ye)界表示，去年(nian)在疫(yi)情的(de)考驗下，這些泉(quan)(quan)州運動品(pin)牌企業(ye)(ye)呈現了逆風而(er)上的(de)發(fa)展態勢，今年(nian)一季度這一態勢仍在持續，顯示了運動品(pin)牌市場(chang)份額(e)向(xiang)龍頭(tou)企業(ye)(ye)集中的(de)特點，彰顯了泉(quan)(quan)州運動品(pin)牌強大的(de)競爭力。

多品牌戰略(lve)，尋求突圍轉型

2017年(nian)，安踏體(ti)育拿下國(guo)際(ji)品牌(pai)可隆在中國(guo)的(de)經營權時，這(zhe)個主打(da)戶外的(de)品牌(pai)在安踏體(ti)育的(de)品牌(pai)里并(bing)不起眼(yan)。

但6年后的今(jin)天，隨著戶外(wai)運(yun)動的日益興起，可隆在中(zhong)國戶外(wai)運(yun)動這個(ge)賽道里的聲量漸顯。品牌找來(lai)明星劉詩詩做代(dai)言，今(jin)年3月又(you)在上海(hai)中(zhong)心位(wei)置開設新鋪。

近年來，安(an)踏在(zai)鞏(gong)固自有安(an)踏品(pin)牌的同時，先后(hou)并(bing)購或創立斐(fei)樂（FILA）（中國）、斯潘迪（Sprandi）、迪桑特(te)（Descente）、可隆(long)（Kolon Sport）、小笑(xiao)牛(niu)（KingKow）、始祖鳥、Antaplus等品(pin)牌，踏上了(le)多品(pin)牌之路(lu)。

近日，安(an)踏體育發布公告稱，計劃發行不超(chao)過1.5億(yi)股(gu)新股(gu)，預計募資(zi)不超(chao)過15億(yi)美元。安(an)踏體育表(biao)示，此次募資(zi)將主要用于深化(hua)多品(pin)牌戰略布局、加速(su)全(quan)球化(hua)步伐(fa)，進(jin)一(yi)步鞏(gong)固行業領導者地位。

未來(lai)，安踏體育將繼(ji)續執(zhi)行多品(pin)牌(pai)策(ce)略，通過不同(tong)的(de)品(pin)牌(pai)滿(man)足不同(tong)消費(fei)者(zhe)的(de)需求，同(tong)時加強產品(pin)創新和渠道優化，充分發(fa)揮“多品(pin)牌(pai)組合(he)全覆蓋細分需求”的(de)集團軍優勢，深耕運動鞋(xie)服全價值鏈的(de)“垂直整(zheng)合(he)業務模(mo)式(shi)”，使“多品(pin)牌(pai)協同(tong)運營(ying)能力”進一步深化，提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)形象(xiang)和市場競爭力。

在(zai)品(pin)牌多元化(hua)方面，特步(bu)體育也(ye)不(bu)甘(gan)示弱。近年來，特步(bu)先(xian)后獲得了蓋世威、帕拉(la)丁、索(suo)康(kang)尼等品(pin)牌的(de)代理(li)權，走與安踏相似的(de)多元品(pin)牌發展之路。

去年以來，特步旗(qi)下蓋世(shi)威、帕拉丁、索康尼等品(pin)牌(pai)，國內和(he)海外業務(wu)發展迅(xun)速，僅時尚運(yun)動分部(bu)收(shou)入就增加44.4%至人民(min)幣(bi)14.03億元(yuan)，占集團收(shou)入的(de)10.8%。

近年來，一股(gu)品(pin)牌(pai)并購潮和(he)多品(pin)牌(pai)潮在(zai)泉州(zhou)運(yun)動品(pin)牌(pai)企業中興起(qi)。

泉州的(de)運(yun)動品牌(pai)企業打(da)造新品牌(pai)，成本很高，投(tou)入(ru)(ru)成本的(de)邊際效應也在遞減。與之相比，通過(guo)并(bing)購其他品牌(pai)的(de)形式切(qie)入(ru)(ru)某(mou)個細分(fen)的(de)新領域，則更(geng)為現(xian)實可(ke)行。這幾(ji)年來，市場(chang)需求(qiu)變化(hua)太快，選擇多品牌(pai)突圍和(he)轉(zhuan)型是一(yi)個大趨勢，有(you)利于降低(di)企業風險。

國潮＋科技，激發發展(zhan)動能

走進位于晉江五里工(gong)業園區的(de)(de)361度“5G+智慧工(gong)廠”，記者看到(dao)，標(biao)有中(zhong)(zhong)國(guo)聯(lian)通(tong)全(quan)新(xin)5G標(biao)識的(de)(de)基站隨處可見。去年5月，公司與中(zhong)(zhong)國(guo)聯(lian)通(tong)合作(zuo)，啟(qi)動了“5G+智慧工(gong)廠”項(xiang)目(mu)，打(da)造智能(neng)生產中(zhong)(zhong)心(xin)。

“引入5G技術(shu)，極大(da)地豐富(fu)了(le)企(qi)業的‘腦(nao)容量(liang)’。”361度公司(si)行政(zheng)中(zhong)心總(zong)經理(li)侯朝輝(hui)告訴記者，“5G+智慧(hui)工廠”項目(mu)落地后，新的技術(shu)將生產中(zhong)各個環節的數據(ju)匯總(zong)共(gong)享(xiang)，好(hao)比打通了(le)公司(si)內部生產管理(li)的“任督二脈”，讓工廠運行更具智慧(hui)。

業(ye)界(jie)認為，泉州運動(dong)品牌企業(ye)的(de)龍頭化，與消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)偏好與消(xiao)(xiao)費(fei)漸趨多(duo)(duo)元(yuan)化密不可分(fen)。隨(sui)著(zhu)Z世代(dai)（1995年至2009年出生的(de)人(ren)群）逐漸成為消(xiao)(xiao)費(fei)市場主(zhu)力，運動(dong)鞋服行業(ye)呈現更(geng)強的(de)科技化、國潮風(feng)等新特(te)征，這(zhe)也(ye)激發了泉州運動(dong)產業(ye)多(duo)(duo)維(wei)度發展的(de)新動(dong)能。

“傳統制造(zao)業人工成本逐年走高(gao)，作(zuo)為運動(dong)鞋服行業發展(zhan)龍(long)頭之一(yi)，在361度新一(yi)輪(lun)的(de)發展(zhan)中，必須發揮龍(long)頭垂(chui)范作(zuo)用(yong)，引領技術革新，強化技術紅利。”侯朝輝對記者表示。

近幾年(nian)，361度持續提升研(yan)發投(tou)入占比(bi)，目(mu)前研(yan)發占公(gong)司(si)利(li)潤比(bi)超過3%。為貼(tie)合專業化與(yu)時(shi)(shi)(shi)尚潮流(liu)，361度在(zai)各個(ge)產(chan)(chan)品(pin)線均(jun)設立專屬(shu)設計團隊。如公(gong)司(si)通(tong)過紅外示(shi)蹤技術研(yan)究跳繩(sheng)時(shi)(shi)(shi)的身體動(dong)態，以(yi)彩(cai)色高速攝像捕(bu)捉跳繩(sheng)時(shi)(shi)(shi)腳步(bu)落地(di)姿態，并運用測力(li)臺研(yan)究跳繩(sheng)時(shi)(shi)(shi)前掌受(shou)力(li)分(fen)布等，以(yi)提供專業化運動(dong)裝備。與(yu)此同(tong)時(shi)(shi)(shi)，361度還推出了(le)豐富的聯名產(chan)(chan)品(pin)，將國風、科幻、元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)等時(shi)(shi)(shi)尚潮流(liu)元(yuan)(yuan)素融入IP聯名產(chan)(chan)品(pin)設計中。

“運動鞋服過去是勞(lao)動密(mi)(mi)集(ji)(ji)型(xing)(xing)產(chan)業(ye)(ye)，但是，通過技(ji)術(shu)創新，也可以轉型(xing)(xing)為高(gao)新技(ji)術(shu)密(mi)(mi)集(ji)(ji)型(xing)(xing)產(chan)業(ye)(ye)。”特(te)步(bu)集(ji)(ji)團企業(ye)(ye)公(gong)關副總(zong)監鄒旭(xu)對記者說。

為強化技術創新，靠運(yun)動鞋起家的(de)特步，成立(li)了針對鞋履測試、設(she)計與研(yan)發的(de)跑步專屬(shu)研(yan)發中(zhong)心——X-Lab運(yun)動科(ke)學實(shi)(shi)驗(yan)室。這個實(shi)(shi)驗(yan)室包含了3D足部掃描儀和紅外高速運(yun)動捕捉系統力學分析系統。

依托于這一(yi)運動科(ke)學實(shi)驗(yan)室，特(te)步(bu)相繼推(tui)出(chu)160X系列跑(pao)(pao)鞋(xie)及其(qi)衍生訓練鞋(xie)，特(te)步(bu)跑(pao)(pao)鞋(xie)的(de)(de)矩陣(zhen)不斷完善。以搭載(zai)了(le)XTEP ACE緩(huan)震(zhen)科(ke)技的(de)(de)品牌(pai)新款跑(pao)(pao)鞋(xie)——特(te)步(bu)160X 3.0 PRO為例，這款跑(pao)(pao)鞋(xie)在緩(huan)震(zhen)、防滑、耐磨性等方(fang)面甚至超越(yue)了(le)一(yi)些外資品牌(pai)的(de)(de)頂級(ji)跑(pao)(pao)鞋(xie)。

新國(guo)潮(chao)消費風尚之下，運動鞋服品牌在產(chan)品設計(ji)中加入(ru)了(le)更多的中國(guo)傳統元素，打造“潮(chao)流新國(guo)貨(huo)”。如特(te)步從中國(guo)復(fu)古(gu)文化中汲(ji)取靈感(gan)，推出(chu)了(le)涅槃古(gu)剎(cha)和機甲(jia)武(wu)僧兩個系列(lie)跑(pao)鞋，收獲眾(zhong)多跑(pao)者的高度認可。

運動品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)推動國(guo)(guo)潮(chao)(chao)，國(guo)(guo)潮(chao)(chao)熱反過來(lai)又成就了泉州城(cheng)市(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。去年12月，由中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設促(cu)進會、絲路(lu)規劃研究中(zhong)心(xin)主辦的(de)“國(guo)(guo)潮(chao)(chao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)大會（泉州）暨絲路(lu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)僑商對(dui)接會”上，由安(an)踏、特步、361度、匹克(ke)、鴻星爾克(ke)等運動品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)為主體的(de)16家泉州企業，獲(huo)得(de)(de)“國(guo)(guo)潮(chao)(chao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)”榮(rong)譽稱號(hao)。就在會議前一天，泉州被中(zhong)國(guo)(guo)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)報(bao)、中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)網聯合授予“國(guo)(guo)潮(chao)(chao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)之都”稱號(hao)，成為全國(guo)(guo)首個獲(huo)得(de)(de)該稱號(hao)的(de)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)。

去年年初，北(bei)京冬奧(ao)由安踏(ta)研發設計的(de)12支國家隊比賽裝(zhuang)備(bei)及中國代表團領獎服、志(zhi)愿(yuan)者賽時制服、火炬手(shou)制服等專業科(ke)技(ji)裝(zhuang)備(bei)廣受(shou)國內(nei)外(wai)贊(zan)譽，安踏(ta)位列奧(ao)運心智關聯度(du)全行業第一。安踏(ta)開發出(chu)以氮科(ke)技(ji)、冰(bing)膚科(ke)技(ji)、熾熱科(ke)技(ji)為代表的(de)“奧(ao)運科(ke)技(ji)”大眾產品矩陣，實現了奧(ao)運資產的(de)品牌價(jia)值沉(chen)淀與轉化。

面對數(shu)字化(hua)浪潮，泉州運動品牌數(shu)字化(hua)升級的步(bu)伐不(bu)斷(duan)(duan)加快，不(bu)論(lun)是企業內部對新一代信息(xi)技術持續深(shen)入的“植入”，還是線上渠道的不(bu)斷(duan)(duan)拓展(zhan)加深(shen)，都成為產業逆勢(shi)增長的重要驅動力(li)。

今年一季度，361度集團網絡商店(dian)（專供品(pin)）銷(xiao)售額同比(bi)增長60.3%，成為品(pin)牌(pai)產品(pin)銷(xiao)售的重要渠道(dao)。

安(an)踏加(jia)大數(shu)(shu)(shu)字化(hua)投(tou)入，確立“以門(men)店為核心”的(de)數(shu)(shu)(shu)字化(hua)戰略。從消費者(zhe)體(ti)驗出發，在私域建設(she)、會員價(jia)值、精準人(ren)群運(yun)營上加(jia)速布局(ju)。同時，安(an)踏持續推進(jin)物流和供應(ying)(ying)鏈體(ti)系的(de)智能化(hua)升級，已基本實現零售體(ti)系數(shu)(shu)(shu)字化(hua)、供應(ying)(ying)鏈和物流體(ti)系數(shu)(shu)(shu)字化(hua)及(ji)管理(li)決(jue)策數(shu)(shu)(shu)字化(hua)。

目(mu)前(qian)，特步位于(yu)晉(jin)江的物(wu)流(liu)園區(qu)正在全力興建中。物(wu)流(liu)園第一階段已于(yu)去年完(wan)成，余下將(jiang)(jiang)于(yu)2024年全面(mian)竣工。該(gai)物(wu)流(liu)園將(jiang)(jiang)成為(wei)企業中央倉庫，可實現直接將(jiang)(jiang)成品運送至品牌零(ling)售店，并為(wei)退(tui)貨訂(ding)單(dan)提供智能(neng)分揀，以提高(gao)運營效率。

談到泉州運動(dong)品(pin)(pin)牌的(de)數字化(hua)和國(guo)潮熱，泉州市工商聯(lian)主席周少雄認為，泉州的(de)傳統制造業(ye)多集中(zhong)在民生消費品(pin)(pin)，運動(dong)品(pin)(pin)牌是其(qi)中(zhong)影(ying)響力最大的(de)一個細分行業(ye)。這些品(pin)(pin)牌企(qi)業(ye)，對市場反應敏銳，在科(ke)(ke)技投入和文化(hua)挖掘方面具備很強(qiang)的(de)優(you)勢(shi)，“國(guo)潮＋科(ke)(ke)技”就是這一優(you)勢(shi)下的(de)產(chan)物。

大手拉小手，產業(ye)集聚發展

運動(dong)品牌的(de)頭部化趨勢，也深(shen)刻影響了泉(quan)州的(de)產業(ye)結構，對當地政府(fu)的(de)產業(ye)政策制定(ding)、規劃等提出了更高的(de)要求。

據了解，針對(dui)(dui)(dui)(dui)運動(dong)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)領域的(de)頭部(bu)化(hua)趨勢，近年來，在泉州各級(ji)政府、部(bu)門的(de)推動(dong)下，泉州運動(dong)品牌頭部(bu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)與中(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)之間(jian)開(kai)始進(jin)行產(chan)(chan)(chan)能(neng)對(dui)(dui)(dui)(dui)接，推動(dong)“大手拉小(xiao)(xiao)手”行動(dong)，引導行業(ye)(ye)(ye)健康、穩健發展(zhan)。對(dui)(dui)(dui)(dui)此，泉州市逐步健全(quan)龍頭企(qi)業(ye)(ye)(ye)與中(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)協(xie)作(zuo)配套的(de)工作(zuo)機制，努力建立(li)現代產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集(ji)群發展(zhan)的(de)協(xie)作(zuo)配套體系，推進(jin)龍頭企(qi)業(ye)(ye)(ye)與中(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)抱團發展(zhan)、協(xie)作(zuo)發展(zhan)、創新發展(zhan)，提升(sheng)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)協(xie)作(zuo)配套水(shui)平，提高產(chan)(chan)(chan)能(neng)對(dui)(dui)(dui)(dui)接質(zhi)量，推動(dong)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)集(ji)聚發展(zhan)。

百怡服飾(shi)有限(xian)公(gong)司與(yu)安踏體育配套，每年獲得其近100萬件(jian)的(de)服裝訂單；晉江(jiang)天(tian)守(shou)織造公(gong)司與(yu)安踏體育對接(jie)產能，每年的(de)新增(zeng)訂單超(chao)過10萬件(jian)……統計顯示，去年泉州支持(chi)運動品(pin)牌龍頭企業(ye)與(yu)本地中小企業(ye)產能對接(jie)近400億元。

在具體(ti)執行(xing)層面，泉州積極(ji)引(yin)(yin)導(dao)(dao)中小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)按照龍頭(tou)(tou)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)生(sheng)產工藝、產品標(biao)準(zhun)組織配(pei)套生(sheng)產，引(yin)(yin)導(dao)(dao)中小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)融入龍頭(tou)(tou)企(qi)(qi)業(ye)(ye)供應鏈，深(shen)化(hua)協作(zuo)配(pei)套和(he)專業(ye)(ye)化(hua)分(fen)工。

平(ping)臺(tai)建設方面(mian)，泉州(zhou)依托中小企業(ye)(ye)公(gong)共服(fu)務平(ping)臺(tai)，搭建企業(ye)(ye)供(gong)需協作(zuo)信息對接平(ping)臺(tai)，發布運動品(pin)牌(pai)龍頭企業(ye)(ye)產品(pin)需求目錄、協作(zuo)配套企業(ye)(ye)產品(pin)推介目錄，打通(tong)供(gong)應鏈(lian)協作(zuo)配套難的操作(zuo)鏈(lian)。

引導和創造條件的同時，泉州(zhou)市還對產(chan)能對接企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)進(jin)行補助，今年以來，已實(shi)現(xian)近100家(jia)中小微企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)與(yu)12家(jia)運動龍頭企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)之間的配(pei)對，進(jin)一步(bu)提升了(le)產(chan)業(ye)(ye)(ye)協作配(pei)套水(shui)平。

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