2024年，行(xing)(xing)業在(zai)迎來新機遇的(de)同時，也面臨著巨大(da)挑(tiao)戰和(he)不確定(ding)性。身處(chu)變革浪(lang)潮中的(de)服裝(zhuang)企業如何破浪(lang)前(qian)行(xing)(xing)，成為業界最(zui)為關心的(de)話(hua)題。

“2023年，我(wo)國(guo)(guo)服裝(zhuang)行業面臨的(de)(de)外(wai)部環境更趨復雜嚴峻(jun)。全球經濟增長放緩，國(guo)(guo)際市場需求收縮，尤其是地緣政治沖突(tu)所帶來(lai)的(de)(de)負面效應正在深刻(ke)影響著外(wai)貿發(fa)展，我(wo)國(guo)(guo)服裝(zhuang)出口壓(ya)力明顯(xian)加(jia)大(da)。國(guo)(guo)內宏觀經濟回(hui)升向好，在國(guo)(guo)家(jia)一(yi)系列擴內需促消費政策措施落地顯(xian)效的(de)(de)推(tui)動下，消費需求逐(zhu)漸(jian)釋放，服裝(zhuang)內銷市場持續回(hui)暖。”歲末年初，中(zhong)國(guo)(guo)紡織工業聯合會(hui)副會(hui)長、中(zhong)國(guo)(guo)服裝(zhuang)協(xie)會(hui)會(hui)長陳大(da)鵬(peng)從多個方(fang)面分析了我(wo)國(guo)(guo)服裝(zhuang)行業發(fa)展狀況(kuang)。

壓力(li)中(zhong)凸顯發展韌(ren)性

對于(yu)2023年的(de)服(fu)裝(zhuang)行業(ye)(ye)發展，陳大鵬認為(wei)，我(wo)國服(fu)裝(zhuang)行業(ye)(ye)雖然呈現(xian)出降(jiang)速運行的(de)態勢，生產、效益、投(tou)資(zi)等主要運行指(zhi)標仍未(wei)扭轉負增(zeng)長(chang)，但(dan)已有(you)明顯的(de)邊際改(gai)善(shan)，行業(ye)(ye)經濟運行恢復基礎有(you)所(suo)鞏固，推動行業(ye)(ye)平穩向好發展的(de)積(ji)極因素不斷增(zeng)多，將為(wei)行業(ye)(ye)高(gao)質量發展提供有(you)力支撐。

根據(ju)國家統計局數據(ju)，截至2023年11月(yue)，我國服裝(zhuang)行(xing)業(ye)(ye)(ye)有(you)規模以上企業(ye)(ye)(ye)13643家，1-11月(yue)，服裝(zhuang)行(xing)業(ye)(ye)(ye)工業(ye)(ye)(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)同(tong)比(bi)下降(jiang)8.3%，降(jiang)幅(fu)比(bi)1-9月(yue)收窄(zhai)0.5個(ge)百(bai)分(fen)(fen)點(dian)；實現營業(ye)(ye)(ye)收入10866.4億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)下降(jiang)6%，利潤(run)總額為527.9億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)下降(jiang)4.8%，降(jiang)幅(fu)分(fen)(fen)別比(bi)1-9月(yue)收窄(zhai)2.1和(he)2.4個(ge)百(bai)分(fen)(fen)點(dian)；營業(ye)(ye)(ye)利潤(run)率(lv)為4.9%，比(bi)1-9月(yue)提高0.5個(ge)百(bai)分(fen)(fen)點(dian)；行(xing)業(ye)(ye)(ye)固定資產投資完成額同(tong)比(bi)下降(jiang)3.4%，降(jiang)幅(fu)比(bi)1-9月(yue)收窄(zhai)1.3個(ge)百(bai)分(fen)(fen)點(dian)。  

從國(guo)(guo)際市(shi)場來看，根據中(zhong)國(guo)(guo)海關數據，2023年1-11月，我(wo)國(guo)(guo)累計完成服裝(zhuang)(zhuang)及衣著附件出(chu)口1452億美元。雖然我(wo)國(guo)(guo)對美國(guo)(guo)、歐盟(meng)和日本服裝(zhuang)(zhuang)出(chu)口規模下降，但對部分(fen)新(xin)興市(shi)場出(chu)口表現亮眼(yan)，出(chu)口市(shi)場結構加快調(diao)整。1-11月，我(wo)國(guo)(guo)對共建“一帶一路”國(guo)(guo)家服裝(zhuang)(zhuang)出(chu)口量(liang)同比(bi)增長(chang)2.1%，拉(la)動我(wo)國(guo)(guo)服裝(zhuang)(zhuang)出(chu)口量(liang)增長(chang)0.6個百(bai)分(fen)點，其中(zhong)對哈(ha)薩克(ke)斯坦出(chu)口量(liang)同比(bi)增長(chang)71.3%；我(wo)國(guo)(guo)對非洲服裝(zhuang)(zhuang)出(chu)口量(liang)同比(bi)增長(chang)14.8%，對俄羅斯的(de)服裝(zhuang)(zhuang)出(chu)口量(liang)同比(bi)增長(chang)14.5%。

從(cong)國(guo)內(nei)市場(chang)銷售情況來看，隨著消費場(chang)景全面恢復，居民收入(ru)及消費信心(xin)逐步回(hui)升，帶動服(fu)裝(zhuang)行業(ye)(ye)內(nei)銷市場(chang)活力持續顯現，保持較(jiao)快增長(chang)勢(shi)頭。根據國(guo)家統(tong)計局(ju)數(shu)據，2023年1-11月，限額(e)以(yi)上單位服(fu)裝(zhuang)零(ling)(ling)(ling)售額(e)同比(bi)增長(chang)13.8%，穿類商(shang)品網上零(ling)(ling)(ling)售額(e)同比(bi)增長(chang)9.2%，全國(guo)重(zhong)點大型零(ling)(ling)(ling)售企業(ye)(ye)服(fu)裝(zhuang)類商(shang)品的零(ling)(ling)(ling)售額(e)和零(ling)(ling)(ling)售量同比(bi)分別增長(chang)17.2%和9%。

“2023年行業一路走來的(de)確不容(rong)易。”陳大(da)鵬(peng)說，“產業、市場、消費等(deng)變革持(chi)續疊加(jia)，服裝行業面(mian)臨(lin)著較大(da)的(de)挑(tiao)戰，企業經(jing)營壓力持(chi)續加(jia)大(da)，尤其是量(liang)大(da)面(mian)廣的(de)中(zhong)小企業經(jing)營更為(wei)困(kun)難。”

陳大(da)鵬表示，盡管(guan)行業(ye)和(he)企(qi)業(ye)經濟(ji)運(yun)行嚴重承壓(ya)，但是(shi)我(wo)國服裝行業(ye)一(yi)大(da)批企(qi)業(ye)迎難而上，抓(zhua)基礎練內功，強化創(chuang)新和(he)轉型升級，推動(dong)服裝產業(ye)向(xiang)高(gao)(gao)端(duan)化、智(zhi)能化、綠色化、融(rong)合化發展(zhan)，呈(cheng)現出高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)發展(zhan)的新特(te)點。

在陳大鵬(peng)看來，盡管我國已經構建了(le)(le)全(quan)球規模最大、產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈配套(tao)最完整的產(chan)(chan)業(ye)(ye)體系(xi)，特別(bie)是生產(chan)(chan)制(zhi)造(zao)、新科技(ji)創新應用(yong)及商(shang)業(ye)(ye)模式變革等(deng)(deng)方面都形成了(le)(le)國際競爭(zheng)(zheng)優勢(shi)，但是，我國服裝行業(ye)(ye)在設計創意(yi)、產(chan)(chan)品開發(fa)、工藝技(ji)術、優質制(zhi)造(zao)、精益化管理和品牌(pai)建設等(deng)(deng)方面依(yi)然(ran)存在短板，企業(ye)(ye)和品牌(pai)需要圍繞(rao)核心競爭(zheng)(zheng)力(li)去錘煉。

“融合(he)時代科技(ji)優勢，形成產業(ye)(ye)(ye)系統化創新(xin)能力，才可能為(wei)創新(xin)發(fa)展，特(te)別(bie)是(shi)打造世界(jie)級(ji)企(qi)業(ye)(ye)(ye)和品牌奠定堅實的產業(ye)(ye)(ye)基礎。”陳大鵬說，在新(xin)的發(fa)展時期，產業(ye)(ye)(ye)由(you)大到強的關鍵，就是(shi)以建設(she)現代化產業(ye)(ye)(ye)體系為(wei)核心，全面(mian)推進“產業(ye)(ye)(ye)基礎高級(ji)化，產業(ye)(ye)(ye)鏈現代化”。

發展(zhan)機(ji)遇大于挑(tiao)戰

2023年，盡(jin)管(guan)行業(ye)發展面臨著較大的壓力，但是在當前(qian)和今后(hou)一個(ge)時期內，我(wo)國服裝產業(ye)發展仍處(chu)于(yu)重要的戰略機遇期，正(zheng)迎來數字經濟時代的新紅(hong)利。

在(zai)陳大鵬(peng)看來，2023年以來，國家擴大內(nei)需戰略的大力(li)(li)推動為市場拓(tuo)展注入了動力(li)(li)，特(te)別(bie)是國家對(dui)現(xian)代(dai)制造(zao)業(ye)(ye)及(ji)現(xian)代(dai)制造(zao)體系(xi)構建的重(zhong)視，激發(fa)了企業(ye)(ye)發(fa)展的信心和活力(li)(li)。

“新一輪科技革命(ming)加速，將(jiang)進(jin)一步(bu)推(tui)動科技創(chuang)新重塑服(fu)裝行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結構，推(tui)動產(chan)業(ye)(ye)向(xiang)數字化(hua)(hua)、智能化(hua)(hua)、網絡化(hua)(hua)方向(xiang)發展(zhan)(zhan)(zhan)，依托世(shi)界上最(zui)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)基礎(chu)和(he)(he)產(chan)業(ye)(ye)資源積累，我國(guo)最(zui)有(you)基礎(chu)和(he)(he)條件在全(quan)球服(fu)裝產(chan)業(ye)(ye)格局中(zhong)構建起全(quan)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、更具競爭力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新優勢(shi)。”陳大鵬說，消(xiao)費升級(ji)和(he)(he)消(xiao)費變革給產(chan)業(ye)(ye)帶來了(le)廣闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)空(kong)間，成為了(le)新發展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)引擎。尤其(qi)是我國(guo)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)自信不斷(duan)增強，對于具有(you)中(zhong)國(guo)文化(hua)(hua)主(zhu)張的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時尚認同和(he)(he)追求(qiu)，也對行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)創(chuang)意和(he)(he)品牌發展(zhan)(zhan)(zhan)形成重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值支撐。

“我(wo)們也面臨著(zhu)很(hen)多(duo)挑戰(zhan)。”陳大(da)鵬(peng)強調，“從(cong)國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)看，一方面，全(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)增長乏力(li)，給行(xing)業發(fa)展(zhan)帶(dai)來一定的(de)(de)(de)壓力(li)。另(ling)一方面，伴隨著(zhu)全(quan)球(qiu)產業格局調整步伐的(de)(de)(de)加(jia)快，不斷(duan)加(jia)劇的(de)(de)(de)競爭對行(xing)業國(guo)際(ji)化進(jin)程與(yu)發(fa)展(zhan)帶(dai)來更大(da)的(de)(de)(de)挑戰(zhan)。同時，我(wo)國(guo)正在進(jin)入到轉變發(fa)展(zhan)方式、優化經濟結構和轉換增長動(dong)力(li)的(de)(de)(de)關鍵階段，這對企(qi)業內部組織模式創(chuang)新、機制創(chuang)新以及價(jia)值創(chuang)造方式的(de)(de)(de)不斷(duan)變革都提出更高(gao)的(de)(de)(de)要求。”

在(zai)陳大鵬(peng)看來，服裝行業要把握(wo)全局、抓住(zhu)機遇，構建符合(he)(he)產業自(zi)身條件(jian)與(yu)稟賦的發展方(fang)式(shi)，整合(he)(he)并創(chuang)新(xin)產業資源(yuan)，在(zai)快速變(bian)革的競爭環(huan)境(jing)中實現迭代(dai)式(shi)發展。

“一是加(jia)快數字(zi)化(hua)(hua)變(bian)革，在線(xian)上優(you)化(hua)(hua)市(shi)場營(ying)銷及線(xian)上線(xian)下融合的(de)同時，加(jia)大基礎設(she)施的(de)數字(zi)化(hua)(hua)改造和數字(zi)化(hua)(hua)運營(ying)，特(te)別是通過數字(zi)技(ji)術(shu)、網(wang)絡技(ji)術(shu)、自動化(hua)(hua)技(ji)術(shu)在制(zhi)(zhi)造領域的(de)應用(yong)和延(yan)伸，提升(sheng)產業(ye)(ye)柔性(xing)化(hua)(hua)制(zhi)(zhi)造水平及資源配置和產業(ye)(ye)集成創(chuang)新的(de)能力，推動產業(ye)(ye)逐步實現智能化(hua)(hua)的(de)生產、管理(li)和運營(ying)，為(wei)產業(ye)(ye)構建更(geng)具競爭力的(de)新優(you)勢，積(ji)累新能量。二是順(shun)應消費市(shi)場個(ge)性(xing)化(hua)(hua)需求，進一步細化(hua)(hua)市(shi)場定位，積(ji)極(ji)構建與新時期市(shi)場相適應的(de)品牌發展(zhan)體系(xi)，尤(you)其注(zhu)重立足于國際文(wen)化(hua)(hua)大背(bei)景，加(jia)強中國傳統優(you)秀文(wen)化(hua)(hua)的(de)挖掘、融合和轉(zhuan)化(hua)(hua)。三是貫徹可(ke)(ke)持(chi)續發展(zhan)理(li)念，以‘雙碳’目標為(wei)導向探索行(xing)業(ye)(ye)可(ke)(ke)持(chi)續發展(zhan)。”陳大鵬說(shuo)。

在(zai)陳大(da)鵬看來，歷經改(gai)革開放40多年的(de)發展，我國在(zai)基(ji)(ji)本建成服(fu)裝(zhuang)制造強國的(de)基(ji)(ji)礎上(shang)，開啟并加(jia)快(kuai)了(le)服(fu)裝(zhuang)時尚強國的(de)建設步伐。

陳大鵬強調，產(chan)業(ye)(ye)(ye)基(ji)礎高(gao)級(ji)化(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)強基(ji)工程，事關產(chan)業(ye)(ye)(ye)體系(xi)的(de)基(ji)礎和(he)能力。產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈(lian)現代化(hua)(hua)(hua)即(ji)是(shi)(shi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)數字化(hua)(hua)(hua)轉型升級(ji)，通過新技術在產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈(lian)各個環節(jie)的(de)應用，推動和(he)催(cui)生著產(chan)業(ye)(ye)(ye)生產(chan)范式、組織方式和(he)商業(ye)(ye)(ye)模式發生重(zhong)大變革。企(qi)業(ye)(ye)(ye)創(chuang)新力來自(zi)于(yu)(yu)基(ji)礎能力的(de)提(ti)升，來自(zi)于(yu)(yu)科技創(chuang)新的(de)推動，更(geng)來自(zi)于(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)體系(xi)現代化(hua)(hua)(hua)的(de)支撐。如(ru)果沒有(you)產(chan)業(ye)(ye)(ye)體系(xi)的(de)現代化(hua)(hua)(hua)，時(shi)尚強國(guo)(guo)建(jian)設就失去(qu)了基(ji)礎。時(shi)尚強國(guo)(guo)建(jian)設，必(bi)須構筑于(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)體系(xi)現代化(hua)(hua)(hua)的(de)基(ji)礎之(zhi)上(shang)。

高(gao)質量(liang)發(fa)展是硬道理 

“行業(ye)發展(zhan)(zhan)是波浪(lang)式發展(zhan)(zhan)、曲(qu)折(zhe)式前進的(de)(de)過程，消費信心(xin)建立也需要時間。在(zai)這種大背景下，2024年(nian)服裝行業(ye)發展(zhan)(zhan)面臨的(de)(de)不穩定(ding)不確(que)定(ding)因素依然較多(duo)，保(bao)持平穩向好的(de)(de)恢復態勢仍面臨諸多(duo)挑戰。”陳大鵬(peng)說。

陳大鵬介(jie)紹，按照國家對(dui)產業(ye)制造業(ye)發(fa)展(zhan)全新導向，中國紡織工業(ye)聯合會在(zai)2023年8月(yue)份發(fa)布《紡織服裝行業(ye)建設(she)現(xian)代(dai)化(hua)(hua)產業(ye)體系行動綱要（2022-2035）》，對(dui)于現(xian)代(dai)化(hua)(hua)產業(ye)體系建設(she)、概(gai)念、目標、任務都(dou)做了明確，并提出7個具體行動方案(an)，以推動產業(ye)在(zai)新發(fa)展(zhan)時期走向高端化(hua)(hua)、智能化(hua)(hua)、綠色化(hua)(hua)。

陳大鵬強調，服裝企業和(he)品牌(pai)要(yao)遵(zun)循《建(jian)設紡織(zhi)現代化(hua)產業體(ti)系(xi)行(xing)動綱要(yao)（2022-2035年）》精神(shen)和(he)方針(zhen)，從(cong)目標消費群和(he)細分市場出(chu)發(fa)，個性化(hua)地(di)構建(jian)屬于自己(ji)的品牌(pai)系(xi)統和(he)企業運行(xing)系(xi)統，強化(hua)核心能力(li)培(pei)育，打造企業內生動力(li)，這是企業和(he)品牌(pai)持續發(fa)展、迎接未(wei)來最為切實的方法論(lun)，也是中國時尚強國建(jian)設的必由之路。

全(quan)球經(jing)濟增長(chang)放緩(huan)、消(xiao)費信心走弱以(yi)及(ji)全(quan)球化(hua)遭(zao)遇逆流(liu)等因素，仍制約著國際(ji)市場需(xu)求端改(gai)善。同時，國際(ji)產業(ye)(ye)鏈(lian)供(gong)應鏈(lian)布局持續發(fa)生復(fu)雜變動，對(dui)我國服裝業(ye)(ye)國際(ji)貿易的開展帶來很大的挑(tiao)戰。盡管(guan)國內(nei)經(jing)濟發(fa)展有(you)望延續回升向(xiang)好態勢(shi)，但穩(wen)增長(chang)、調(diao)結構、促改(gai)革(ge)任(ren)務依然艱巨(ju)，特別是在外需(xu)收(shou)縮的背景下，國內(nei)有(you)效需(xu)求仍顯不足，效益(yi)修(xiu)復(fu)壓力(li)有(you)待改(gai)善，將(jiang)持續考驗服裝行業(ye)(ye)發(fa)展韌性和風險應對(dui)能(neng)力(li)。

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