如何在2023年乘勢而上，突破現階段發展瓶頸，是抖音2023年需要思考的問題。

01、深耕內容

對(dui)一些商家而言，抖(dou)音(yin)已不再(zai)是(shi)一個單純(chun)的廣告營銷平(ping)臺，而是(shi)成為(wei)能(neng)賣貨、能(neng)有新增(zeng)銷量的重要電商平(ping)臺。同時，與(yu)淘寶、京東(dong)等傳統電商不同，抖(dou)音(yin)的特別之(zhi)(zhi)處在于(yu)它主打(da)內容。何(he)為(wei)內容電商，簡(jian)言之(zhi)(zhi)就(jiu)是(shi)通過傳播高質量的內容，進而激發客戶的購買(mai)興趣，這也就(jiu)意味著，商家若想在抖(dou)音(yin)電商中贏(ying)得消費者的青睞(lai)，不僅(jin)需要優質低(di)價的產品(pin)，還(huan)需要產出(chu)與(yu)之(zhi)(zhi)相匹配對(dui)應的視頻內容。

我們深知，電商(shang)是(shi)互聯網企業變(bian)現的(de)(de)重(zhong)要方式，擁(yong)有眾多觀眾的(de)(de)抖(dou)(dou)音(yin)當然不會錯(cuo)過這個機遇，從外鏈淘寶、京東商(shang)品到搭建全(quan)域(yu)興(xing)趣電商(shang)平臺，抖(dou)(dou)音(yin)從來沒有放棄過對電商(shang)的(de)(de)探索。

但在激烈的(de)(de)(de)互聯網電商(shang)競爭中站穩(wen)腳跟并非易事，抖音(yin)的(de)(de)(de)本質是視(shi)頻(pin)內容平(ping)臺(tai)，一味的(de)(de)(de)發展電商(shang)不(bu)僅會(hui)(hui)破(po)壞產品的(de)(de)(de)底層邏輯，也會(hui)(hui)讓(rang)用戶的(de)(de)(de)使(shi)用感受大(da)打折扣(kou)，用戶流(liu)失的(de)(de)(de)風險(xian)也會(hui)(hui)隨之(zhi)上升。

抖音(yin)對此也(ye)給出(chu)了一定(ding)的(de)解(jie)決機制(zhi)，今(jin)年五月，抖音(yin)發布(bu)了巨量千川廣告(gao)系統(tong)的(de)新規(gui)，之前在廣告(gao)投放中，出(chu)價(jia)高低(di)是重要(yao)的(de)決定(ding)因素，出(chu)價(jia)高者會(hui)更(geng)易(yi)被(bei)讀者刷到。經(jing)調整后，千川對直(zhi)播(bo)間用(yong)戶(hu)停留時長(chang)、最終(zhong)成交量等(deng)數據納入評判標準，使得內容(rong)在直(zhi)播(bo)帶(dai)貨中愈發重要(yao)。這(zhe)也(ye)使東(dong)方甄選直(zhi)播(bo)帶(dai)貨教英(ying)語、誦散文火(huo)出(chu)圈變得順理成章，所以，平臺應(ying)保持(chi)對內容(rong)的(de)考量，標準的(de)提高，這(zhe)樣才能留住客戶(hu)。

02、貨物之變

抖(dou)音目前最受青睞的仍是服裝、美(mei)妝等行業，品(pin)牌間的激烈競(jing)爭使得(de)越(yue)來越(yue)多物(wu)廉價美(mei)的產品(pin)映入消(xiao)費(fei)者的眼(yan)簾。

隨著(zhu)人們越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)關注皮膚健(jian)康，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的護(hu)膚產(chan)品(pin)、醫美項目(mu)也逐步被列入消費清單，大家對美妝產(chan)品(pin)的認知變得越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)高，開(kai)始從研究表面的功效轉向深層的成分、配方(fang)等。消費者對護(hu)膚功效提出了更(geng)高的需求(qiu)。

當今(jin)時代，食(shi)(shi)品(pin)(pin)安全問題日益受到重視(shi)，大(da)眾健(jian)康(kang)(kang)消費意識覺醒，食(shi)(shi)品(pin)(pin)健(jian)康(kang)(kang)賽(sai)道正步入(ru)競(jing)爭(zheng)關鍵期，放眼全球(qiu)，食(shi)(shi)品(pin)(pin)市場(chang)正在(zai)(zai)飛速擴張，食(shi)(shi)品(pin)(pin)健(jian)康(kang)(kang)品(pin)(pin)牌能在(zai)(zai)抖音(yin)電(dian)商(shang)的(de)(de)(de)增長(chang)(chang)機會(hui)極大(da)。抖音(yin)電(dian)商(shang)食(shi)(shi)品(pin)(pin)健(jian)康(kang)(kang)行業(ye)負責人白華公布的(de)(de)(de)一組(zu)數據給出了(le)答案(an)：近一年(nian)，食(shi)(shi)品(pin)(pin)相(xiang)關的(de)(de)(de)掛車短視(shi)頻(pin)平均每天能獲得超10億觀(guan)看量(liang)，同(tong)時食(shi)(shi)品(pin)(pin)健(jian)康(kang)(kang)行業(ye)用戶(hu)支付訂單量(liang)同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)126%。這也表明現階段(duan)，消費者有更(geng)大(da)意愿購買健(jian)康(kang)(kang)的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)。除此之外，抖音(yin)電(dian)商(shang)擴大(da)市場(chang)規模(mo)的(de)(de)(de)同(tong)時，推動(dong)特色農貨產業(ye)發展，助力鄉村經濟，讓特色農產品(pin)(pin)走進千家萬戶(hu)的(de)(de)(de)廚(chu)房。

2022年,傳(chuan)統電(dian)商(shang)仍是電(dian)商(shang)主力(li)。阿里(li)巴巴最新財年GMV為8.1萬(wan)億(yi)元(yuan),京東為3.29 萬(wan)億(yi)元(yuan),拼多(duo)多(duo)為2.4萬(wan)億(yi)元(yuan)。作為新生(sheng)平臺,抖(dou)(dou)音有可能超(chao)越這些傳(chuan)統電(dian)商(shang)平臺嗎? 抖(dou)(dou)音電(dian)商(shang)的(de)(de)天花板,目前仍取決于直播帶貨的(de)(de)行業潛力(li)，但短(duan)短(duan)三年間(jian)就取得如此(ci)驕人成績，實現了電(dian)商(shang)小白到電(dian)商(shang)巨頭的(de)(de)快(kuai)速躍遷，充分表明抖(dou)(dou)音電(dian)商(shang)若能繼續加強電(dian)商(shang)基(ji)礎(chu)體(ti)系建(jian)設，勢必能脫離(li)野蠻(man)生(sheng)長的(de)(de)軌跡，轉(zhuan)向平穩發(fa)展，抖(dou)(dou)音電(dian)商(shang)的(de)(de)未來發(fa)展依舊(jiu)任重而道遠。